Trois compromis à considérer - Conseils d'experts Semalt



Construire votre marque peut être considéré comme un outil essentiel à considérer lors de l'élaboration de votre stratégie marketing et du succès de votre entreprise. Chaque marque est unique, et bien que nous nous appuyions sur les données collectées auprès des marques existantes, nous devons aborder chaque marque comme un élément unique pour créer une marque unique. Comme les marques sont l'identité d'une entreprise, personne ne veut être une réplique; en tant qu'entreprise, votre objectif est de répondre de manière unique aux besoins de vos clients. Cela signifie qu'une marque doit être unique pour réussir.

Voici trois principales stratégies de compromis dont vous devrez tenir compte lors du développement des stratégies de référencement de votre marque. Avoir plus de stratégies de référencement signifie souvent que vous divisez votre attention et que vous vous concentrez sur plusieurs stratégies, ce qui peut être à la fois bénéfique et désavantageux. Cette connaissance nous a aidés à réaliser que choisir la voie vers le bas n'est peut-être pas non plus le meilleur choix de marque.

Dans cet esprit, Semalt estime que les marques ne devraient pas mettre tous leurs œufs dans un panier, mais elles ne devraient pas non plus le répandre si peu qu'elles ont plusieurs stratégies de marque qu'aucune ne finit par être efficace. Parlons maintenant de trois principaux compromis stratégiques SEO à considérer lors de la prise de décisions concernant l'optimisation de votre marque.

1. Trafic et pertinence

Bien sûr, vous savez que la pertinence est importante dans votre stratégie de référencement. Un plan sans pertinence est imparfait. Sans pertinence, le trafic des utilisateurs ne serait pas intéressé par votre produit, ce qui se traduit par des efforts inutiles. Mais que faire si ce n'est pas le cas. De nombreux propriétaires de sites Web ne comprennent pas qu'il y a beaucoup plus à considérer que dans les yeux. Mais ce qui est le plus important, le trafic ou la pertinence. C'est là que de nombreux sites Web perdent leur concentration et se dirigent dans la mauvaise direction. Oui, le trafic compte, mais lorsque vous avez le trafic le plus élevé de visiteurs qui cliquent uniquement pour partir immédiatement, vous remarquez qu'il n'y a aucun avantage. Votre objectif principal doit être la pertinence du contenu que vous mettez sur votre site Web. Vous ne devriez pas courir après le trafic lorsque vous n'avez pas encore obtenu de contenu pertinent. Si vous le faites, vous pouvez gagner du trafic, mais ils quitteront immédiatement votre page Web car vous n'êtes pas ce qu'ils recherchent.

Avantages de l'approche à trafic élevé et à faible pertinence

Inconvénients d'une approche à fort trafic

Avantages du contenu hautement pertinent

Inconvénients d'une approche à haute pertinence

2. Consumer VS Influencer

Il est courant de penser que votre public cible devrait être composé de personnes qui ont la plus grande probabilité d'acheter vos produits. Cependant, vous avez également besoin de l'aide d'influenceurs qui lient votre marque à vos consommateurs. Ces influenceurs aident à faire connaître vos produits à un public plus large. Cela en fait un facteur important à considérer.

Étroitement lié aux questions des consommateurs et des influenceurs, vous devrez vous demander si votre site Web doit être ciblé en fonction de l'industrie ou d'un ensemble d'intérêts. En tant qu'entreprise B2B, ce qui intéresse vos consommateurs s'applique à votre entreprise, tandis que les influenceurs sont ceux qui sont les leaders de votre secteur. Ces influenceurs peuvent être des membres de votre entreprise ainsi que des membres de vos concurrents.
En tant que propriétaire de site Web, vous êtes désormais déchiré entre le choix des intérêts à suivre entre vos clients et vos influenceurs.

Avantages d'un influenceur, approche ciblée par secteur
Contre du contenu centré sur les influenceurs
Avantages du contenu centré sur le consommateur
Contre de l'approche consommateur

3. Tendance VS Evergreen

Les sites Web ont du mal à décider s'il convient de choisir des sujets de contenu tendance pour répondre aux désirs des gens ou du contenu qui peut résister à l'épreuve du temps. Lorsque vous investissez dans un type de contenu, vous avez tendance à moins investir dans l'autre. Alors, que devrais-tu faire?

Avantages des sujets de contenu tendance
Avantages des sujets à feuilles persistantes
Contre du contenu à feuilles persistantes
Toutes les marques ne sont pas les mêmes, alors en choisissant les compromis à considérer, vous devez évaluer vos options pour obtenir la stratégie de référencement parfaite.